الصين..الشركات المتعددة الجنسيات تدق ناقوس الخطر

أطلقت مجموعات متعددة الجنسيات من "فولكس فاغن" إلى "إيه بي إنبيف" و"لوريال" ناقوس الخطر بشأن الطلب في الصين، مع تفاقم آثار تباطؤ الاقتصاد بسبب ضعف الإقبال على العلامات التجارية الأجنبية وتكثيف المنافسة المحلية.

في نتائج هذا الأسبوع، أشارت شركة "WPP" العملاقة للإعلان المدرجة في لندن إلى انخفاض بنحو الربع في المبيعات الصينية في الأشهر الثلاثة الماضية، وتوقعات سيئة في البلاد وعلامات على حذر المستهلك.

قال الرئيس التنفيذي شركة "WPP" مارك ريد: "توقع الناس أن تتحول الصين إلى منعطف أكثر حدة بعد كوفيد مما حدث بالفعل".

كان الطلب الضعيف في الصين سمة من سمات الأرباح نصف السنوية في معظم قطاع السلع الاستهلاكية العالمي.

وقدرت شركة لوريال، التي تبيع منتجات التجميل الفاخرة والشعبية في الصين، أن نمو المبيعات في البلاد انخفض بنحو 2 إلى 3% في النصف الأول من العام، في حين قالت "بورش" المملوكة لشركة فولكس فاغن أن المبيعات الصينية في الأشهر الستة حتى يونيو انخفضت بمقدار الثلث عن العام السابق.

كانت صناعة العقارات المثقلة بالديون في الصين في تباطؤ مطول منذ أواخر عام 2021، مع انخفاض أسعار المساكن بشكل أسرع في الأشهر الأخيرة. وعلى الرغم من تخفيف الضوابط الصارمة لمكافحة كوفيد-19 في أواخر عام 2022، فإن سوق العقارات الضعيفة قد استنزفت الثقة، فضلاً عن الطلب على السلع الاستهلاكية.

في أعقاب الوباء، توقعت العديد من الشركات المعرضة للصين - المحلية والخارجية - تحفيزًا يركز على المستهلك لتعزيز النمو. وفي حين لم يحدث ذلك، يعتقد خبراء الاقتصاد أن بكين قد تتخذ مثل هذه التدابير إذا أعيد انتخاب دونالد ترامب.

وأشار محللو وكالة فيتش للتصنيف الائتماني إلى بيانات تظهر أنه في النصف الأول من العام تباطأ نمو قطاع المطاعم في الصين إلى أقل من 8% لأول مرة منذ عام 2010، باستثناء فترة كوفيد.

وقال محللو "فيتش": "إن عدم اليقين المحيط بآفاق الدخل المتاح، إلى جانب المزيد من انكماش ثروة الأسر بسبب انخفاض أسعار المساكن، أدى إلى انخفاض في الإنفاق غير الضروري أو التحول نحو المنتجات ذات القيمة مقابل المال"، مضيفين أن الاتجاه امتد إلى ما هو أبعد من تناول الطعام إلى "فئات رئيسية" بما في ذلك الملابس ومستحضرات التجميل والمجوهرات.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة لوريال نيكولاس هيرونيموس: "الجزء الوحيد من العالم حيث تظل ثقة المستهلك منخفضة للغاية هو الصين". "سوق العمل ليست صحية وقد وضع العديد من الصينيين مدخراتهم في العقارات، التي فقدت الكثير من قيمتها".

وبينما تظل الصين سوق نمو للعديد من الشركات المتعددة الجنسيات، فإنها تواجه في بعض القطاعات مثل السيارات تهديدًا كبيرًا من المنافسين المحليين.

وفي ظل التحول السريع نحو المركبات الكهربائية، شكلت العلامات التجارية الأجنبية 38% من مبيعات سيارات الركاب في الصين في النصف الأول من هذا العام، بانخفاض عن 64% في عام 2020، وفقًا لشركة الاستشارات أوتوموبيليتي في شنغهاي.

وتعرضت شركات صناعة السيارات الألمانية على وجه الخصوص للضغط بسبب تباطؤ المبيعات في الصين، وهي أهم أسواقها.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة بورشه وفولكس فاغن أوليفر بلوم إنه لا يزال من غير الواضح ما إذا كان الطلب على السيارات الرياضية الكهربائية مثل بورشه تايكان سيرتفع. وقال: "اليوم، لا نعرف"، مضيفًا أنه في الوقت الحالي "لا يوجد قطاع فاخر للسيارات الكهربائية [في الصين]".

باعت "مرسيدس بنز"، التي حولت تركيزها في السنوات الأخيرة إلى موديلات أكثر تكلفة، سيارات أقل بنسبة 9% في الصين في النصف الأول من العام، مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وقال الرئيس التنفيذي أولا كالينيوس إن سوق السلع الفاخرة في البلاد كان يبرد، وألقى باللوم جزئيًا على أزمة العقارات في البلاد. "نحن لا نعرف كم من الوقت سيستغرق الأمر [أو] ما سيستغرقه المستهلكون الصينيون لاستعادة تلك الثقة".

قال الرئيس السابق لشركة كرايسلر في الصين ومؤسس شركة أوتوموبيليتي، بيل روسو، إن شركات صناعة السيارات الأجنبية، باستثناء تسلا، "فشلت بشكل جماعي في التحول عندما واجهت تفضيلات المستهلك الصيني المتغيرة" نحو السيارات الكهربائية.

ومع ذلك، كان جوي وات، الرئيس التنفيذي لشركة يام تشاينا، أكثر تفاؤلاً مع المستثمرين هذا الأسبوع، بعد أن أعلنت شركة تشغيل بيتزا هت وكنتاكي في الصين عن نتائج أفضل من المتوقع في النصف الأول، مع ارتفاع صافي الدخل بنسبة 8% إلى 212 مليون دولار.

وقالت: "يبدو من المألوف جدًا هذه الأيام أن نكون متشائمين بشأن الصين. ولكن حتى بمعدلات النمو الحالية، لا تزال الصين تمثل ما يقرب من ثلث النمو السنوي في العالم"، مضيفة أنه كان هناك "تحول في النمو" إلى مدن "الطبقة الأدنى" في البلاد.

"في العام الماضي وحده، افتتحت الصين 400 مركز تسوق، معظمها في الفئة 2 وما دونها.. كم عدد البلدان في العالم هذه الأيام [التي] افتتحت 400 مركز تسوق؟".

لكنها أقرت بأن "العمل صعب الآن" ولم تتوقع أن تتغير السوق هذا الربع.