نايكي تتغلب على صعوبات السوق: نتائج مالية مفاجئة

أعلنت شركة نايكي الأميركية العملاقة للملابس الرياضية مساء الخميس عن تراجع إيراداتها بنسبة 9% على أساس سنوي لتصل إلى 11.3 مليار دولار في الربع الماضي، وذلك رغم تجاوزها لتوقعات المحللين بشكل طفيف.

كما انخفضت الأرباح الفصلية للشركة بنسبة 32% لتصل إلى 794 مليون دولار، إلا أن أرباح السهم الواحد البالغة 54 سنتًا أمريكيًا تجاوزت بشكل كبير توقعات المحللين التي كانت تبلغ 29 سنتًا.

وعقب الإعلان عن النتائج، ارتفع سعر سهم نايكي بأكثر من 3% في معاملات ما بعد ساعات التداول الأميركية في بورصة نيويورك.

وتجدر الإشارة إلى أن أحد العوامل التي أدت إلى انخفاض المبيعات هو تراجع الأعمال في الصين بنسبة 17%.

وفي شهر أكتوبر من العام الماضي، عاد إليوت هيل المخضرم في شركة نايكي من التقاعد ليتولى منصب الرئيس التنفيذي للشركة.

وكان جزء من استراتيجية سلفه جون دوناهو يرتكز على التركيز بشكل أكبر على المبيعات المباشرة. ومع ذلك، كان الجانب السلبي لهذه الاستراتيجية هو أن مساحة الرفوف التي أخلتها نايكي في المتاجر قد ملأتها منتجات المنافسين، مما جعل المستهلكين أكثر معرفة بالعلامات التجارية المنافسة.