لا تستثمروا على تيك توك!

أصبح تطبيق تيك توك مصدرًا رئيسيًا للمحتوى المتعلق بالاستثمار، حيث يعتمد عليه كثيرون لاتخاذ قرارات بشأن كيفية إدارة أموالهم. وأظهرت دراسة أجرتها هيئة تنظيم الصناعة المالية في الولايات المتحدة ومعهد المحللين الماليين المعتمدين ونُشرت عام 2023 أن 37% من مستثمري الجيل زد قالوا إن مواقع التواصل الاجتماعي كانت عاملًا رئيسيًا في قرارهم بالبدء في الاستثمار، فيما أشارت أبحاث أخرى إلى أن تيك توك يعد أحد أبرز المصادر لنصائح الاستثمار لدى الشباب.

لكن دراسة جديدة صادرة عن موقع "DayTrader"، المتخصص في توفير أدوات تعليمية للمستثمرين الأفراد، حذّرت من الاعتماد على تيك توك للحصول على نصائح استثمارية، بعد أن وجدت أن 70% من المحتوى المالي الذي جرى تحليله على المنصة مضلل.

وأجرى الدراسة بول هولمز، المحلل المالي بخبرة تزيد عن 15 عامًا، حيث بحث ضمن الوسوم الشائعة على تيك توك مثل #StockTok و#FinTok و#FinanceTok و#CryptoTok. وركّز على مقاطع الفيديو التي تتميز بعدد مشاهدات مرتفع، وتتضمن ادعاءات مالية واضحة، وتتناول موضوعات تتعلق بالتمويل والاستثمار.

وأوضح جيمس بارا، المشارك في الدراسة، أن الهدف كان الوصول إلى قائمة من 10 مقاطع مختارة من أيلول تعكس ما يراه المستثمرون الأفراد بالفعل، ثم إخضاعها لتحليل مفصل. وحصلت المقاطع على تقييمات من A إلى F، ليتضح أن 70% منها نالت تصنيف C أو أقل، ما جعلها تُصنَّف كمضللة.

وأشارت النتائج إلى أن صناع هذه المقاطع يسعون أساسًا إلى جذب المشاهدات والإعجابات لتحقيق دخل من المنصة، من دون التزام حقيقي بمصداقية النصائح. وعلّق هولمز بأنه يشك في أن هؤلاء الصنّاع يطبقون النصائح التي يقدمونها في حياتهم، مستشهدًا بمقطع تناول فيه أحد المؤثرين الفائدة المركبة، بينما قدّم في الوقت نفسه نصائح عن استثمارات قصيرة الأجل، في تناقض واضح.