هايلي بيبر تكشف كواليس بيع Rhode بمليار دولار

كشفت هايلي بيبر تفاصيل جديدة عن صفقة بيع علامتها التجارية Rhode إلى شركة e.l.f. Beauty مقابل مليار دولار، مؤكدة أن هذا الرقم كان هدفًا واضحًا لها منذ بداية المفاوضات.

وفي مقابلة نشرتها مجلة Time بتاريخ 6 أيار الحالي، قالت عارضة الأزياء وسيدة الأعمال إن الصفقة لم تكن مفاجئة بالنسبة لها، لأنها كانت قد حددت منذ البداية المبلغ الذي تعتبره مناسبًا لإتمامها.

وأضافت هايلي: "أنا شخص أؤمن حقًا بأن ما نقوله بصوت عالٍ مهم جدًا، فكلماتنا لها قيمة"، مشيرة إلى أنها أبلغت فريقها منذ انطلاق المفاوضات بأن مليار دولار هو الحد الأدنى الذي يمكن قبوله.

وبعد إتمام الصفقة، تولت هايلي منصب المديرة الإبداعية ورئيسة الابتكار في Rhode، ما يؤكد استمرار دورها الأساسي في رسم هوية العلامة وتطوير منتجاتها رغم انتقال الملكية.

وشددت هايلي على أن أولويتها في المرحلة المقبلة هي الحفاظ على قرب Rhode من الجمهور، ورفض تحويلها إلى علامة حصرية أو بعيدة عن المستهلكين.

وقالت إن بعض العلامات التجارية، عندما تصبح رائجة، تمنح الناس شعورًا بأنها "نادٍ مغلق"، مؤكدة أن هذا لم يكن يومًا هدف Rhode.

كما أوضحت أن نفاد المنتجات من الأسواق كان يثير قلقها، لأنها تريد أن تبقى متاحة للجميع بشكل دائم، لا أن تُستخدم الندرة كوسيلة تسويقية متعمدة.